• Latest
  • Trending

Скоро лето.

25.01.2019
Обзор Learnlink – интерактивная платформа для увлекательного обучения

Обзор Learnlink – интерактивная платформа для увлекательного обучения

03.03.2025
Обновленная линейка телевизоров LG TV 2025: основные преимущества

Обновленная линейка телевизоров LG TV 2025: основные преимущества

27.02.2025
How to work effectively with service providers: rules and recommendations for business owners

How to work effectively with service providers: rules and recommendations for business owners

25.02.2025
How to properly prepare for a photo shoot of your clothing brand: rules and recommendations

How to properly prepare for a photo shoot of your clothing brand: rules and recommendations

23.02.2025
Стильні шкіряні куртки для чоловіків у магазині Vintage-Leder

Стильні шкіряні куртки для чоловіків у магазині Vintage-Leder

23.02.2025
Why cover letters remain important in 2025

Why cover letters remain important in 2025

18.02.2025
How modern technologies are radically changing approaches to trading and transforming trading methods

How modern technologies are radically changing approaches to trading and transforming trading methods

16.02.2025
Modern technologies in trade – revolution using quantum AI

Modern technologies in trade – revolution using quantum AI

16.02.2025
Modern technologies in trading – how Grok AI is changing the cryptocurrency industry

Modern technologies in trading – how Grok AI is changing the cryptocurrency industry

16.02.2025
Чи можу я використовувати оливкову олію для догляду за натуральною шкірою

Чи можу я використовувати оливкову олію для догляду за натуральною шкірою

15.02.2025
From stress to serenity: how the right scent can change your drive

From stress to serenity: how the right scent can change your drive

11.02.2025
Aircraft search with Airplane-Trade – convenience and choice for everyone

Aircraft search with Airplane-Trade – convenience and choice for everyone

09.02.2025
BritainNRent
Sunday, June 1, 2025
No Result
View All Result
  • State news
  • Real estate
  • Culture
  • Consumer market
  • Economics
  • Business
  • Sport
Colorado Newss
No Result
View All Result

Скоро лето.

25.01.2019

Вышел в прокат новый ролик “Инвайта”, и одновременно пошел ролик его известного конкурента – “Юппи”, что доказывает, несмотря не все прогнозы, рынок так называемых сухих соков еще вполне жив. Сухой сок – вовсе не российское изобретение, он успешно продается по всему миру, например, в США есть старая и раскрученная марка “Cool Aid”. Только там название этого товарного класса soft drink, а не сухой сок, что лучше соответствует действительности. “Инвайт” был первым сухим соком, который появился в России, следом за “Инвайтом” на рынок вышли марки-конкуренты “Юппи” и “Зукко”, которые производит чилийская кампания “Corpora Tres Montes”.

Одновременно появилось несколько десятков мелких марок из разных стран мира, и рынок сухих соков в России быстро разросся, одно время он даже превышал объемы продажи жвачки, а это, согласитесь, впечатляет. Сегодня все знают, что такое сухой сок, но когда он впервые появился в продаже, потребителям и в голову не могло прийти, что жидкость, имеющая вид фруктового сока, вкус фруктового сока и извлекаемая из пакетика с изображением соответствующего фрукта, может не быть фруктовым соком. Поэтому, в первых роликах “Инвайта” так и говорилось – сок бывает жидкий, а бывает и сухой, в который остается только добавить воды и получить жидкий сок. “Просто добавь воды” – слоган, который вошел в историю российской рекламы. Немудрено, что на авторство его претендует, чуть ли не всякий, кто в свое время имел отношение к рекламе “Инвайта”, но есть версия, что это просто перевод инструкции на упаковке ⌠Just add water”.

YOU MAY ALSO LIKE

Обзор Learnlink – интерактивная платформа для увлекательного обучения

How to properly prepare for a photo shoot of your clothing brand: rules and recommendations

В числе первых адресатов рекламы “Инвайта” были только взрослые, но потом рекламодатели поняли, что их самая благодатная целевая группа – это дети. Детям нет особого дела до того, насколько полезно то, что они пьют, но они, во-первых, любят все сладкое, а во – вторых, им нравится сам процесс приготовления сока – в этом есть некое волшебство, которое можно творить своими руками. Все последующие рекламные кампании “Инвайта” обращались исключительно к детям, в роликах играли дети, не случайно в это время у марки даже появился символ – мультипликационный динозаврик, а слоган “Просто добавь воды” был заменен на “Инвайт – стань большим”.

При этом марка по-прежнему позиционировалась по отношению к фруктовому соку, но был применен довольно успешный ход, впоследствии повторенный другими продуктами, и в частности, той же “Долиной Сканди”. Бралась главная характеристика конкурирующей товарной группы и соединялась с марочным названием, минуя базовую классификацию. Так сухой сок стал “Фруктовым Инвайтом”. Производство “Инвайта” перенесли из ЮАР в США, потом в Россию, упаковка стала красочной, а рекламные кампании в поддержку марки неизменно были достаточно масштабными – летом “Инвайт” традиционно входил в десятку самых рекламируемых российских продуктов. В определенной степени именно “Инвайт” стал олицетворением сухого сока, как такового, что сказалось, когда рынок сухих соков уменьшился с такой же скоростью, как до того вырос.

Ничего особо трагического не случилось – просто доля soft drinks стала более реально соответствовать потребительским достоинствам этого класса товаров, настоящие конкуренты которых – конечно же, не фруктовые соки и нектары, а все остальные бутилированные напитки – лимонады, крюшоны, колы и квасы. Именно поэтому предпоследняя рекламная кампания продвигала уже не просто “Инвайт”, или его более дорогую разновидность – “Эллис”, а “Инвайт – Колу”, и была направлена не на детей, а на подростков. Впрочем, история показывает, что для того, чтобы реально конкурировать с “Coca-cola”, недостаточно просто присоединить к названию приставку Cola.

И вот в этом сезоне “Инвайт” и его извечный конкурент “Юппи” одновременно вышли на старт. “Юппи” пустило очень старый ролик, который шел еще и пять лет назад. Хотя коллекция роликов у “Инвайта” достаточно внушительна и есть из чего выбрать, но в прокат вышел новый ролик, в котором “Инвайт” наконец назвал своего настоящего конкурента на рынке. Это не фруктовый сок, и не кока-кола или фанта, это лимонад. Перед лимонадом у “Инвайта ” действительно есть важное преимущество – он легкий и относительно дешевый.

Все эти достоинства и были последовательно перечислены в классической стилистике аргументации в пользу покупки. Теперь целевая группа “Инвайта” – уже не дети и подростки, а домохозяйки из не очень обеспеченных семей. Все имиджевые изыски закончились. Синий динозаврик сдан в музей российских рекламных икон. Но зато теперь можно почти наверняка предположить, что после решительного позиционирования “Инвайт” продержится в качестве лидера нашего рынка сухих соков еще достаточно долго.

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Crypto Currency

Name Price24H (%)
DYOR
DYOR (DYOR)
$0.000020
20.53%
TICOEX Token
TICOEX Token (TICO)
$0.001366
0.64%
bitcoin
Bitcoin (BTC)
$16,528.06
-0.23%
ethereum
Ethereum (ETH)
$1,195.62
-0.12%
tether
Tether (USDT)
$1.00
0.03%
usd-coin
USD Coin (USDC)
$1.00
-0.03%
binancecoin
BNB (BNB)
$244.05
-0.65%
ripple
XRP (XRP)
$0.337819
-1.54%
Binance USD
Binance USD (BUSD)
$1.00
-0.04%
dogecoin
Dogecoin (DOGE)
$0.069576
0.31%

Recent News

Обзор Learnlink – интерактивная платформа для увлекательного обучения

Обзор Learnlink – интерактивная платформа для увлекательного обучения

03.03.2025
Обновленная линейка телевизоров LG TV 2025: основные преимущества

Обновленная линейка телевизоров LG TV 2025: основные преимущества

27.02.2025
How to work effectively with service providers: rules and recommendations for business owners

How to work effectively with service providers: rules and recommendations for business owners

25.02.2025
How to properly prepare for a photo shoot of your clothing brand: rules and recommendations

How to properly prepare for a photo shoot of your clothing brand: rules and recommendations

23.02.2025
Стильні шкіряні куртки для чоловіків у магазині Vintage-Leder

Стильні шкіряні куртки для чоловіків у магазині Vintage-Leder

23.02.2025
Why cover letters remain important in 2025

Why cover letters remain important in 2025

18.02.2025
How modern technologies are radically changing approaches to trading and transforming trading methods

How modern technologies are radically changing approaches to trading and transforming trading methods

16.02.2025

Don't miss

Картофельные оладьи с лососем –

29.10.2018

Японская кухня

04.06.2018

Куриное мясо «Чудо»

19.03.2019

Popular

Characteristics of the types of brick

19.07.2022

Characteristics of gas blocks

14.07.2022

The tricks of the sale of the apartment

20.07.2022

Latest news

Обзор Learnlink – интерактивная платформа для увлекательного обучения

Обзор Learnlink – интерактивная платформа для увлекательного обучения

03.03.2025
Обновленная линейка телевизоров LG TV 2025: основные преимущества

Обновленная линейка телевизоров LG TV 2025: основные преимущества

27.02.2025
How to work effectively with service providers: rules and recommendations for business owners

How to work effectively with service providers: rules and recommendations for business owners

25.02.2025

© State of Colorado - coloradonewss.com, 2017-2022

No Result
View All Result
  • State news
  • Real estate
  • Culture
  • Consumer market
  • Economics
  • Business
  • Sport